Österreich2. September 20264 Minuten Lesezeit
Ab sofort kannst du in Österreich ChatGPT-Werbung selbst buchen: ohne Agentur, ohne das frühere Mindestbudget von 50.000 US-Dollar. Wir haben das direkt in OpenAIs eigener Länderliste nachgesehen. Österreich steht dort seit dem Wochenende als "Available" für den Self-Service im Ads Manager. Eine viel zitierte Zahl zum Mindestbudget hält der Prüfung dagegen nicht stand, dazu unten mehr.
Werbung läuft in ChatGPT hierzulande bereits seit 24. August. Neu ist der zweite Schritt: Seit 31. August öffnet OpenAI den Ads Manager für 31 europäische Märkte auch ohne Agentur oder Vertriebspartner, Österreich ausdrücklich mit dabei. Wer ein Unternehmen betreibt, kann ab sofort selbst ein Konto anlegen, verifizieren lassen und eine Kampagne starten.
Eine Karte unter der Antwort, klar gekennzeichnet
Anders als bei Google gibt es keine Trefferliste. Auf eine Frage antwortet ChatGPT wie gewohnt, darunter kann eine einzelne, klar als Werbung gekennzeichnete Karte erscheinen, mit Firmenname, Titel, kurzem Text, Bild und Link. OpenAI betont, dass Werbung die Antwort selbst nicht beeinflusst und Werbetreibende keinen Zugriff auf private Gespräche bekommen.
Gesteuert wird nicht über Keywords, sondern über sogenannte Context Hints: Wer wirbt, beschreibt in normaler Sprache die Situation, in der das eigene Angebot passt, etwa "jemand sucht eine Buchhaltungssoftware für ein kleines Team" statt eines Suchbegriffs. Abgerechnet wird über Impressionen (CPM), Klicks (CPC) oder mittlerweile auch conversion-optimierte Klicks (oCPC).
Gesundheit und Politik bleiben außen vor
OpenAI schließt einige Branchen komplett aus, das steht so in den eigenen Ad Policies: Glücksspiel, Alkohol und Tabak, Erwachseneninhalte, Waffen und politische Werbung sind weltweit gesperrt. Außerhalb der USA kommen Finanzdienstleistungen und Gesundheitsangebote dazu, für Österreich betrifft das etwa Versicherungsmakler, Kreditvermittler, Ärzte und Therapeuten. Auch bei erlaubten Branchen zeigt OpenAI keine Anzeige neben sensiblen Gesprächen über Krankheit, seelische Krisen oder Schulden. Wird ein Alter unter 18 erkannt, gibt es ebenfalls keine Werbung. Wie zuverlässig diese Alterserkennung tatsächlich ist, veröffentlicht OpenAI bislang nicht.
Das ist keine Randnotiz. Laut einer Erhebung von Saferinternet.at aus dem Herbst 2025 nutzen 94 Prozent der 11- bis 17-Jährigen in Österreich KI-Chatbots, neun von zehn davon ChatGPT.
Kosten ohne Vergleichswerte
Wer schon Google Ads oder Meta-Werbung schaltet, sucht nach einem Anhaltspunkt. Google-Klicks kosten in Österreich laut mehreren Agenturquellen meist zwischen 0,50 und 5 Euro, bei Meta liegen sie oft bei 0,20 bis 2,50 Euro. Für ChatGPT Ads empfiehlt OpenAI selbst ein Startgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick, mehr als das Doppelte des oberen Google-Werts. Belastbare Praxiswerte aus Österreich gibt es dafür schlicht noch keine: Wer jetzt einsteigt, ist Pionier ohne Vergleichsbasis, nicht jemand mit Erfahrungswerten.
Bei der Suche nach einer festen Zahl für das Mindest-Tagesbudget in Österreich sind wir auf einen Widerspruch gestoßen. Eine Agenturseite nennt in einer Übersicht 15 Euro, schreibt in ihrer eigenen FAQ auf derselben Seite aber, OpenAI habe für Österreich "noch keine Zahl veröffentlicht". OpenAI selbst nennt in seinen Länderangaben keinen Betrag. Wir übernehmen deshalb keine der beiden Zahlen.
Ob sich der Aufwand lohnt, ist ohnehin nicht nur eine Preisfrage. Eine Befragung von Shopfully unter mehr als 6.600 Menschen in acht europäischen Ländern zeigt: In Österreich hat zwar bereits jede fünfte Person KI für eine Kaufentscheidung genutzt, gleichzeitig lehnen 42 Prozent der Befragten KI beim Einkaufen grundsätzlich ab und wollen selbst entscheiden, mehr als im EU-Schnitt von 34 Prozent. Wer in Österreich wirbt, trifft auf eine Zielgruppe, die skeptischer ist als anderswo in Europa.
Warum OpenAI Werbung ausgerechnet jetzt so forciert, hat einen eigenen Grund, der über einzelne Anzeigen weit hinausgeht: die Milliardenlöcher in der eigenen Bilanz.
Liest du hier öfter? KI-Alltag bei Google als bevorzugte Quelle setzen — dann taucht die Seite in deinen Suchergebnissen weiter oben auf.
Quellen
- OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe · abgerufen am 2026-09-02
- OpenAI: A milestone in expanding access to AI · abgerufen am 2026-09-02
- OpenAI Help Center: Ads Manager Availability · abgerufen am 2026-09-02
- OpenAI: Ad policies · abgerufen am 2026-09-02
- Shopfully: The State of Shopping 2026 · abgerufen am 2026-09-02
- Saferinternet.at: Studie zu KI-Chatbots bei Jugendlichen · abgerufen am 2026-09-02
Übernahme
Zahlen, Messwerte und Grafiken aus dieser Meldung dürfen mit Quellenangabe übernommen werden. Bitte in dieser Form: Quelle: KI-Alltag, kialltag.at. Über einen Link auf die Meldung freuen wir uns.
Grafiken in Druckgröße, die Rohdaten hinter den Messungen und Rückfragen zur Methode: kontakt@kialltag.at
Geprüft von Phil zuletzt am 2. September 2026
